來源：惠裕全球家族智庫

善行公益、扶危濟困一直是中華商道崇尚之風。很多中國的家族企業(yè)發(fā)展到一定程度便致力于回饋社會，開展慈善事業(yè)，并將慈善傳承融入自己的家族企業(yè)文化。

家族企業(yè)熱衷在社會公益、教育和環(huán)保領域的投入和捐贈。然而，慈善不是把錢給出去的簡單行為，其參與者要切實理解怎樣做才能帶來真正的改變，要了解自我慈善動機、鎖定關注領域、選擇捐贈對象、支持慈善機構發(fā)展，捐助長遠有利于社會的項目。否則，就只是說來好聽而已，慈善的效率卻不高。

1.了解自我捐贈動機，不忘初心

約翰·洛克菲勒曾說過，“給予是一門藝術”，這門藝術的第一步就是動機選擇，基于情感和理智的平衡選擇。了解自我動機可以從一開始為自己的慈善之路打下堅實的基礎。通過權衡家族內部各種動機，做出優(yōu)先級排序，制定長遠捐贈戰(zhàn)略，選擇最能實現(xiàn)自我興趣的慈善捐贈領域機構和項目。了解自我捐贈動機，比如：造福社區(qū)、以商促善、個人愛好、回饋社會、繼承傳統(tǒng)。這些動機并非涇渭分明，有時同一捐贈人身上可能具備幾種不同動機，動機也會隨時間改變，而同一家族內部可能出現(xiàn)需要調和的動機。

來自深圳獅子會的謝女士坦言：“剛開展慈善事業(yè)時，是本著幫助別人等于幫助自己的初心。隨著對慈善認識的加深，發(fā)現(xiàn)慈善并不是隨心就能做好，有時沒有規(guī)劃一頭熱地投身去做反而是添亂。比如捐贈，在企業(yè)內部，通常是董事長被某個事件打動了，或是大家聚會時一討論，馬上就捐了，效率當然很高，但只是偶然行為。”謝女士還表示，相當多的家族企業(yè)在進行社會慈善活動時，還未形成穩(wěn)定和長期的規(guī)劃與制度。比如，建希望學校，由于教育部和地方政府有自己的規(guī)劃和投入，若事先未協(xié)商，其實是添亂，是不受歡迎的。

大好人陳光標曾以個人名義通過中國慈善總會向云南盈江地震災區(qū)兩個寨子的民眾發(fā)放每人200元的救災款，共捐獻20萬元。不過，他在派錢后與村民舉錢合影的照片在網(wǎng)上引發(fā)爭議。如此扎眼的慈善行為被眾多網(wǎng)友認為是“暴力慈善，嘩眾取寵”。南都公益基金會理事長徐永光表示，陳光標式慈善是一種“以喪失受贈人的尊嚴來獲得自己某種滿足的慈善暴力行為。”

深圳國際公益學院研究員章先生認為，目前中國仍有許多家族企業(yè)對慈善活動的認識有所缺失，特別是僅關注履責中的自身核心利益，欠缺行動的廣泛社會性;忽視長遠規(guī)劃和機制建設，傾向于應急和短期行為;多由企業(yè)所有者個人偏好主導;形式以傳統(tǒng)慈善(如賑災、捐贈希望小學)為主;缺乏對具體項目社會效益的評估;不能把企業(yè)的社會責任履行與自身戰(zhàn)略相整合等。

2.選擇慈善領域，巧做稅務規(guī)劃

動機明確后，鎖定關注領域，選擇捐贈對象，做好慈善規(guī)劃，慈善基金會和慈善信托是家族企業(yè)的最好選擇。

在章先生看來，家族企業(yè)不僅在增加公益慈善的投入，履行的層次也有所提高。“如果企業(yè)對公益只持做好事的心態(tài)，企業(yè)基金會是必然選擇。企業(yè)可以利用其知名度，對公益事業(yè)進行推廣，同時對公益的類型也更有選擇權。另外，在動員社會資源參與公益活動的過程中，能夠充分利用企業(yè)內部員工志愿者和內部籌款。有錢人去投資社會企業(yè)，對理念的倡導更重要，用商業(yè)的手段可拓展性更廣，用企業(yè)的形式做慈善更方便。在自己關注的領域設立慈善基金，或者把錢投到一些真正在做具體事情的成功的慈善機構，都是很好的做法。我認識的一些家族企業(yè)就做得很好，他們把錢捐給某個基金會，指定這筆錢的具體用途，比如，組織醫(yī)療服務隊赴全國各地的貧困地區(qū)，為當?shù)氐呢毨О變日匣颊呙赓M實施復明手術。”章先生說。

來自深圳一家家族辦公室的陳女士表示，在推動家族慈善事業(yè)方面，家族辦公室可提供專業(yè)的服務。客戶如果要捐錢，更多是出于自己的意愿，因為一般來講，客戶對自己在乎和想要推動的事都有比較強烈的動力。“我們會幫助客戶制定慈善規(guī)劃，也會通過成為客戶慈善信托的受托人來提供幫助，從法律、項目運營、與其他慈善網(wǎng)絡聯(lián)系、慈善籌款等各個方面提供支持。”陳女士談道。慈善信托，對于慈善捐款形成的財產更好地保值增值。慈善信托募集形成的善款一旦成為信托財產，就與捐資人/受托人和受益人的財產形成隔離，不會受到其他利益糾紛的影響。

此外，家族企業(yè)在做慈善時，要弄清楚捐贈所得稅的問題，主要是稅前扣除的問題，具體包括三個： 按什么比例扣除?捐給誰才可以扣除? 出具什么票據(jù)才能扣除?

“企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈支出，在年度利潤總額12%以內的部分，準予在計算應納稅所得額時扣除。”根據(jù)上述規(guī)定，納稅人今年的現(xiàn)金捐贈，如果屬于公益性捐贈，扣除的上限是2015年利潤總額的12%。集團公司如果捐贈的金額一定，可以考慮讓利潤少的企業(yè)少捐贈，利潤多的企業(yè)多捐贈，以保證捐贈的金額盡量在所得稅前扣除。